Несмотря на то, что на европейском рынке все более популярно самостоятельное бронирование отдыха и каникул, почти 81% британцев, согласно недавнему исследованию Snowsports Analysis report, организуют свой зимний отдых через туристические компании. Причем, этот показатель растет последние пять лет примерно на 5% ежегодно. Одновременно падает процент индивидуальных поездок. В исследовании отмечается, что главная причина такого поведения туристов в том, что туроператоры, по их мнению, предлагают более адекватный продукт по разумным ценам. Большинство компаний оптимизировали свое предложение по горнолыжному отдыху, введя скидки на ski-pass, услуги инструктора или обучение в горнолыжной школе для детей. Кроме того, британские туроператоры все чаще предлагают на зимние курорты Европы пакеты с all inclusive. Цены на размещение в отелях у туроператоров также нередко оказываются выгоднее, чем в международных системах бронирования. Snowsports Analysis report также зафиксировал изменение рейтинга популярности у британцев европейских горнолыжных стран. Традиционно самую популярную на этом рынке Швейцарию вытесняет Австрия. С 2008 года ее доля на британском рынке выросла более чем на 6%, благодаря финансовой доступности отдыха в этой стране и массе спецпредожений от туроператоров и отелей.